Grüner Handeln, Blau Tragen - mit Conscious Denim bei H&M

16.09.2014 - Pressemitteilung - Mode - Nachhaltigkeit

Am 2. Oktober 2014 lanciert H&M die Conscious Denim-Kollektion, die sich nicht nur durch klares Styling und aktuelle Passformen, sondern auch durch nachhaltigere Materialien auszeichnet und mit umweltbewussteren Verfahren produziert wird. Erstmalig wurden die Waschungen der H&M Denim-Modelle einer Einstufung nach ihrer Umweltbelastung unterzogen, wobei auch der Energie- und Wasserverbrauch beurteilt wurde. Die Kollektion umfasst Stücke für Damen, Herren und Kinder und wird weltweit für Damen in rund 1.000 Geschäften und für Herren in rund 700 Geschäften sowie auch online erhältlich sein.

„Wir freuen uns sehr, Conscious Denim bei H&M vorzustellen. Wir haben intensiv daran gearbeitet, die Umweltbelastungen durch die Waschprozesse zu reduzieren und außerdem Materialien zu verwenden, die nachhaltiger sind. Die Kollektion ist voller phantastischer Stücke und beweist, dass Nachhaltigkeit und Stil durchaus nicht miteinander in Widerspruch stehen müssen“, sagt Helena Helmersson, Head of Sustainability H&M.
Das Ergebnis ist eine komplette Kollektion mit aktuellen Schnitten in dunklen Indigotönen. Für Damen bietet Conscious Denim die grundlegenden Styles der Saison, von hautengen Jeans mit tiefem oder hohem Bund bis hin zu Boyfriend-Jeans und Jeans, die zum Knöchel hin schmaler werden. Neben diesen Jeans-Basics gibt es außerdem Modelle aus nachhaltigeren Materialien, die sich genau wie Denim tragen und den Look vervollständigen. Indigoblaue Joggerjeans sind so weich und komfortabel wie Sweatpants, während ein Tencel®-Overall in Indigo eine elegant schmale Passform hat.
Für Herren gibt es neben den klassischen 5-Pocket-Styles in Raw Denim weitere Jeans in diversen Schnitten und Waschungen. Man findet eine Denim-Jacke in dunklem Indigo sowie eine Workerjacke aus Twill und einen indigoblauen Wollmantel als perfektes Darüber für diese Saison. Für Kinder gibt es verschiedene Styles, darunter Jeans und Latzhosen aus nachhaltigeren Materialien.
Bei der Entwicklung von Conscious Denim legte H&M die Kriterien der spanischen Denimberater Jeanologia für die Überprüfung der Denim-Waschprozesse, einschließlich des Wasser- und Energieverbrauchs, zugrunde. Um die Conscious Denim-Standards von H&M zu erfüllen, müssen die Materialien nachhaltiger sein und die Waschungen müssen entsprechend den Maßstäben von Jeanologia den höchsten Status erreichen.
Jedes Kleidungsstück des Conscious Denim-Sortiments trägt das Clever Care-Label mit Informationen, wie man es nachhaltiger trägt und pflegt, während Hangtags in den einzelnen Geschäften die Conscious-Qualitäten der einzelnen Modelle beschreiben. Dies alles ist Teil des langfristigen Engagements von H&M für nachhaltigere Mode. Mehr dazu findet man unter hm.com/conscious.